三、品牌价值的概念
1、美国营销协会将品牌定义为：名字、名词、符号、象征或构思、或用于从竞争品牌中识别出某个销售商和一群销售商的产品和服务的组合。
2、五种可以获取各种消费者品牌个性的要素：真诚、激情、实力、精密、耐久。
3、品牌价值的概念可以从企业角度和消费者角度来考虑。从企业的观点来看，品牌价值强调来自提高品牌价值努力的产出，如获得更高的市场份额、增加品牌忠诚度和收取溢价的能力。从消费者角度来看，品牌价值源自消费者对该品牌的熟识度，以及驻留在消费者记忆中的有利、强烈和独特的品牌关联。即消费者角度的品牌价值包括两种形式：品牌认知和品牌形象。
4、世界上最强品牌共有的10个特征：
（1）该品牌在传递消费者真正所希望得到的利益方面非常出色
（2）该品牌能与消费者的喜好保持相关
（3）定价系统基于消费者对产品价值的期望
（4）品牌被给予恰当的定位
（5）品牌是连续的
（6）品牌包以及有意义的层次划分
（7）品牌利用并协调建立品牌价值所需的一系列营销活动
（8）品牌管理者明白品牌对消费者意味着什么
（9）品牌得到恰当支持，并持续很长时间
（10）公司监控品牌价值的源泉
四、品牌联合以及原料品牌联合
1、品牌联合：两个品牌结合在一起，使得两个品牌的价值和有用性都得以增加。品牌联合的原则是进行联合的品牌有着相似的形象，也就是说，它们所吸引的市场群体是相同的，而且主动的品牌联合对它们来说是互惠的。
2、原料品牌联合是指品牌合作伙伴之间的一种特殊形式的联合。潜在风险是原料方品牌的价值可能掩盖主产品的品牌。
