由于今年读的书比较多也比较杂，接触书多了也发现了图书营销中的一些小伎俩，之所以说是“小伎俩”而不称之为“策略”或者“营销方法”，可能是我对这些方法不太认同吧。

举两个例子，先说第一个。昨天拿回来一本《潜伏》，之所以拿回来是因为前不久一部同名电视剧很好看，所以也想看看同名小说。此书封面印有大大的“潜伏”两字，字下是孙红雷（余则成）拿着报纸的图片，图片下两行关于谍战文字。再看封底有段小说介绍文字，封底右下角是“建议上架：军事\特工”字样，而且定价32元。翻开目录一瞧：壹、潜伏，贰、长征食谱，叁、……，拾、最高奖赏，后记。乍一看，这就是电视剧的同名小说无疑，虽然我当时对第贰章的《长征食谱》还感到疑惑，难不成是余则成在回忆过去？但当我靠在床上看完第壹章《潜伏》，接着看第贰章时才发现这第贰章怎么就没有余则成了，第贰章看完接着看第叁章，越发觉得不对劲，难道这是一部盗版书？但是印刷还可以啊？这不像是盗版，盗版怎么可能用这么好的纸张呢？我连忙把书翻到最后看后记，结果不看不要紧，一看吓一跳，后记中说《潜伏》原本是一个短篇小说，只是被编剧改成了电视剧，这短篇小说就是我看过的第壹章，其实人家也不叫第壹章，只是书商把它搞得很像一部长篇小说的第一章，当然其他的九章也是各自独立的短篇小说。所以，这部《潜伏》并非什么电视剧的同名小说，而是一个短篇小说集。但我就纳闷了，短篇小说集干嘛建议上架为“军事|特工”呢？总之，由于龙一这部叫做《潜伏》的短篇小说集（封面如下图）做的太像是一部与电视剧《潜伏》同名的长篇小说了，所以我非常荣幸地中标了！当然，我也不想再看此书剩下的所谓“章节”了，并且我记住了此书的策划编辑和出版社。

第二个例子是一本叫做《晋东商业文化》的书，光看书名的话，你可能想不到这本书是一部晋商学的书籍，但是此书的封面设计者也很聪明，请看下图此书封面：

封面设计师将书名中的“晋”、“商”两个字突出表现出来，读者乍看一眼，首先看到的肯定是“晋商”，有可能你还会把书名看成是“晋商东业文化”，当然，你对“东业文化”会感到莫名其妙，但是图书营销的目的已经达到，因为至少“晋商”二字吸引了你，这就够了，封面设计要的就是这效果。不过话说回来，这本书还算名副其实，在这一点上要比上面那部《潜伏》能让人接受。“晋东商业文化”，从这几个字看难以让读者与晋商联系起来，那么通过封面设计完成这个任务也不无不可。但是“晋东”的提法似乎并不多见，而且似乎官方民间都没形成此种称谓，纵观山西地图就可见为什么“晋北”、“晋中”、“晋南”早已成为统一的称谓，而“晋东”却少有人提，当然这又是另外一个问题。

这两个例子信手拈来，其实书见多了，你会发现还有很多类似的不胜枚举的伎俩，但是有没有必要用这样的伎俩呢？个人觉得不管图书如何营销，原则还是要名副其实，毕竟读者不希望被欺骗，消费者不希望被欺骗。